Lähtötilanne

Process Genius oli kehittänyt 3D-pohjaisen digitaalisen kaksosen, joka kokoaa koko tehtaan tiedot yhteen näkymään. Tehtaanjohtaja näkee kaiken oleellisen reaaliajassa, suoraan omalta puhelimeltaan. Koko tehdas taskussa.

Arvolupaus oli selkeä ja kohderyhmä tiedossa. Mutta teknologiatuote tarvitsee enemmän kuin hyvän kuvauksen nettisivuilla. Se tarvitsee videon, joka saa potentiaalisen asiakkaan tuntemaan mitä tarkoittaa, kun arki oikeasti helpottuu.

Tavoitteena oli rakentaa brändimielikuvaa ja kasvattaa tunnettuutta valmistavan teollisuuden ja tuotantoteollisuuden päättäjien joukossa, jotka eivät vielä välttämättä tunteneet Process Geniusta tai sen ratkaisua. Process Genius kaipasi näkemystä B2B-markkinoinnin suunnitteluun ja tuottamiseen. Ideoimme ja suunnittelimme B2B-markkinointivideon, joka herättää huomion, rakentaa brändiä ja jää mieleen.

Lähestymistapa

Ennen konseptin suunnittelua Mama teki taustakartoituksen, jossa selvitettiin keitä kohderyhmät ovat ja mikä heihin oikeasti uppoaa. Koska tavoitteena oli bränditunnettuuden rakentaminen, oli selvää että sisältö pitää tehdä funnelin yläpäähän: herättää tunne ja rakentaa mielikuvaa Process Geniuksesta alan kärkitoimijana. Halusimme välttää informaatiotulvaa ja keskittyä huomion kiinnitykseen.

Konseptiksi muodostui mainosmainen, dynaaminen kokonaisuus: ensin osoitetaan kohderyhmän todellinen ongelma, sitten näytetään miten Process Genius ratkaisee sen. Ei selitetä mitään turhaa vaan näytetään selkeästi ongelma ja sen ratkaisu.

Koska Process Geniuksella on kaksi selkeää kohderyhmää, prosessiteollisuus ja valmistava teollisuus, rakennettiin molemmille oma versio B2B-mainosvideosta. Sama ydinviesti, sama rakenne, mutta eri haasteet arjessa mihin kohderyhmät voivat samaistua. Samalla huolehdimme siitä, että videoista saadaan myös tarvittavat lokalisaatiot tehtyä helposti mm. Saksan tärkeään markkinaan.

Tarpeiden kartoituksessa tunnistettiin myös, että Process Geniuksen visuaalinen ilme kaipasi yhtenäistämistä ja päivitystä uuden arvolupauksen tueksi. Tuotannon yhteydessä ehdotettiin asiakkaalle kevyttä brändi-ilmeenpäivitystä. Johdimme brändi-ilmeen päivitystyötä, jossa yhdessä graafikkokumppanimme kanssa toimitimme asiakkaalle logopäivityksen, päivitetyn visuaalisen ilmeen sekä kaikki pohjat, joita tiimi tarvitsee päivittäisessä työssään. Loimme asiakkaalle myös somesisältöjä varten omat pohjat, jota he voivat hyödyntää itsenäisesti omassa sisällöntuotannossa.

Toteutus

Kun kuvakäsikirjoitus, lokaatio ja esiintyjät olivat selvillä, tuotanto suunniteltiin tarkasti niin että yhdestä kuvauspäivästä saatiin irti mahdollisimman paljon. Videoiden rinnalla kuvattiin bränditason still-kuvia, jotka rakennettiin saman visuaalisen maailman varaan. Valokuville oli tunnistettu niin ikään tarve, ja niitä tuotettiin asiakkaan monipuolista käyttöä varten kuten esitteet, nettisivut, mainospinnat ja myyntimateriaalit, jotka tarvitsivat yhtenäistä päivitetyn brändi-ilmeen mukaista kuvastoa.

Lopputuloksena onnistuttiin luomaan B2B-videot ja bränditason valokuvat, jotka ilmentivät päivittynyttä brändi-ilmettä ja rohkeampaa otetta B2B-markkinointimateriaaleissa. Videot onnistuivat tiivistämään 50 sekuntiin Process Geniuksen tarjoaman ratkaisun kohdeyleisön ongelmaan. Samalla Mama toimitti asiakkaalle kaikki brändipäivityksen materiaalit, brändikirjan ja pohjat.

Mainosvideoiden some-versioinnin lisäksi B2B-mainosvideosta tehtiin saksankieliset lokalisoinnit tärkeää Saksan markkinaa varten.