Kuinka tehdään rohkeaa ja erottuvaa kuntamarkkinointia? Hollona kunnan tavoitteena oli tuoda Hollola ihmisten mieleen ja asettaa se paremmin Suomen kartalle, koska oltiin tunnistettu että Hollola kaikkine hyvine puolineen jää usein Lahden varjoon eikä ihmiset oikeasti tiedä kuinka lähellä Hollola on esimerkiksi Helsinkiä. Olimme iloisia Hollolan rohkeudesta lähteä tekemään todella erilaista markkinointisisältöä kanssamme.
Hollolan kunta halusi tavoittaa potentiaaliset muuttajat, yrittäjät, matkailijat ja luonnossa liikkujat tavalla, joka erottuu kuntamarkkinoinnin massasta. Jotta videoista jäisi vahva muistijälki, niin tarvittiin idea, jotka pysäyttää ja jää mieleen.
Lähestymistapa kuntamarkkinointi
Hollolan sloganista “Hollola on totta” kehitimme brändiviihde-konseptin, jonka keskiössä on salaliittoteoreetikko Topias. Topias on vakuuttunut, että Hollola on suuri vale ja salaliitto. Topiaksen sanoin: “Hollolahan on selvästi liian täydellisen kuuloinen paikka ollakseen totta.” Sarjassa Topias palkkaa kuvaustiimin dokumentoimaan matkansa niin kutsuttuun Hollolaan ja lähtee murtamaan salaliittoa omin käsin. Kuvaustiimi luo videosarjaan lisää hauskaa dynamiikkaa, kun hahmo kommunikoi välillä heidän kanssaan kameran ohi. Topiaksen kanssa toteutimme myös oikeiden hollolalaisten haastatteluja, joissa haastateltavat eivät tienneet millainen hahmo heitä on tulossa haastattelemaan. Näistä syntyi ihanan kiusallisia ja aitoja hetkiä, jotka tukivat sarjan huumoria.
Konseptin erikoisuus ja huumori loivat tarvittavan huomioarvon kilpaillussa kuntamarkkinoinnin kentässä. Samalla mokumenttisarjan rakenne mahdollisti sen, että katsojat oppivat oikeita asioita Hollolasta ja sen hyvistä puolista niin kuvien kuin puhutun sisällön kautta. Kohderyhmät, perheet, matkalijat ja yrittäjät, huomioitiin jokaisen jakson sisällöissä.
Toteutus
Mama ideoi ja käsikirjoitti kuntamarkkinointikampanjan videosarjan, toteutti castingin, lokaatiokierroksen ja tarkan kuvaussuunnitelman. Kuvaukset toteutettiin kesällä ja talvella yhteensä 10 kuvauspäivänä. Materiaalista tuotettiin 10 pääjaksoa, suuri määrä lyhytvideoita somemainontaan sekä kampanjan valokuvat. Koko tuotannon ajan Mama auttoi Hollolan markkinointia myös kampanjan levityksen ideoinnissa ja suunnittelussa. Videoita levitettiin Metan kanavilla, Youtubessa, Ruudussa ja Sanoman kanavissa. Topias-hahmomme pistäytyi myös matkamessuilla todistamassa kunnan valheita Hollolasta.
Hollolan kunta oli yhteistyöhön erittäin tyytyväinen ja kampanja sai toivotun huomion ja vastaanoton. Kampanja sai paljon positiivista huomioita sosiaalisessa mediassa, markkinointiammattilaisten keskuudessa ja perinteisessä mediassa kuten Etelä-Suomen sanomissa, joka huomioi kampanjan omalla uutisartikkelillaan. Kuntamarkkinointikampanjan myötä Hollolan kiinnostavuus asuinpaikkana kasvoi, mikä näkyi myös Muuttohalukkuustutkimus 2025:n tuloksissa.
