Näin autoimme pientä polkupyöräputiikkia niittämään suomenlaajuista mainetta ja erottumaan pyöräkorporaatioiden massasta

Miten markkinoida pientä ja paikallista pyöräputiikkia ja sen verkkokauppaa niin, että erottuu naapuriin juuri nousseesta kolossaalisesta polkupyörähallista? Jutellessamme Berggrenin putiikin Joonaksen ja Iidan kanssa tämä selkeni yllättävän äkkiä. Joonas mainitsi heidän arkensa olevan joskus kuin espanjalaisesta komediasta aina perheyrityksen yläkerrassa asuvine isoäiteineen ja putiikilla temmeltävine lapsineen. Hän mainitsi myös sivulauseessa jotakin Wes Andersonin elokuvista ja tadaa, markkinointivideon konsepti oli syntynyt.

“En tarvitse pyörähuoltoa, enkä asu Turun seudulla, mutta vähän alkoi mietityttämään, että pitäiskö lähteä asiakkaaksi silti.” – Kommentti Markkinointikollektiivin Facebook-ryhmästä.

Päätimme toteuttaa Berggrenin putiikille esittelevän markkinointivideon, jossa kiteytyy perheyrityksen omaleimaisuus ja lämminhenkinen asiakaslähtöisyys yhdistettynä välimerelliseen ja leikkisään yleistunnelmaan. Tuomalla yrittäjän, tämän perheen ja työntekijät rohkeasti esiin erikoisella ja mukaansatempaavalla tavalla haluttiin korostaa kaikkea sitä, mitä kilpailevat suuryritykset eivät pysty tarjoamaan.

Putiikki, putiikki, putiikki…

Markkinointivideon tuotanto toteutettiin pienen perheyrityksen budjettiin sopivalla tavalla eli hyvin virtaviivaisesti: Mama käsikirjoitti, Berggren kommentoi ja me viilasimme. Kävimme katsomassa kuvauspaikkoja ja juttelemassa mukavia kahvikupposen ääressä. Tehtiin kuvakäsikirjoitus. Asiakas hankki tarvittavan rekvisiitan sekä erinomaiset esiintyjät ja lopuksi kuvattiin kompaktilla mies ja kamera -tiimillä ja kevyellä valaistuksella koko homma purkkiin yhtenä kauniina toukokuisena sunnuntaina putiikin ollessa suljettuna asiakkailta.

Lopputuloksena syntyi lämminhenkinen, humoristinen ja videon saamasta ylitsevuotavan positiivisesta palautteesta päätellen myös toimiva kokonaisuus, josta on hyötyä Berggrenin putiikille useamman pyörakauden ajan. Markkinointivideo sai erinomaisen vastaanoton Metan kanavissa, ja se levisi orgaanisesti paljon paremmin mitä osasimme odottaa. Myös MarkkinointiKollektiivi nosti videon esiin omalla palstallaan Facebookissa. Joskus pienuus ja resurssien rajoitteet pakottavat hyvällä tavalla siihen, että luovan idean on oltava timanttinen ja että on pakko tehdä jotain oivaltavaa.

Kaipaatko sinäkin kenties tavanomaisesta poikkeavaa videotuotantoa? Ota yhteyttä, niin katsotaan miten voisimme sinua auttaa.